Un caso de estudio desde Argentina

MATÍAS CASTRO

Ricardo Fort lo tenía todo preparado. Tal vez no en una agenda día por día con un cronograma de comunicación detallado al estilo de las campañas de prensa de un político o de una marca comercial. Pero sabía qué armas usar y en qué momento dispararlas. Por ello esta semana se ha convertido en el personaje más sonado de la farándula del Río de la Plata, en un momento en que su popularidad parecía haber quedado muy atrás.

¿Cuántos vaticinaron la muerte mediática de Fort tiempo atrás? Muchísimos. Esto no es una defensa, pero sí un análisis de cómo una figura insólita del panorama de los famosos argentinos se las ha arreglado para sostenerse durante tres años seguidos en la primera plana. Y, además, ha logrado que sus historias lleguen a lugares donde lo que él hace (sus obras de teatro) no se pueden ver. Es decir, consiguió que lo suyo tenga peso más allá de sus propias fronteras.

Es un buen ejemplo del poder de la farándula sobre la vida cotidiana de la gente.

Lo que tiene de particular es que ha logrado armar una historia de telenovela, de esas que muchos desprecian por ser grasa, o ramplona, como se dice.

Esta ha sido una semana de confesiones sobre su sexualidad. Básicamente se ha dedicado a liquidar los rumores sobre qué hace y qué no hace, con lo que también se terminó su juego con sus supuestas novias previas. Ahora, directamente, habla de que es y ha sido gay. Bien por él, pero… ¿en qué nos afecta a los demás? En nada, en realidad. Sucede que su historia es todo un caso de estudio para quienes analicen cuestiones de comunicación y los procesos sobre cómo se construye una figura pública. Tal vez Fort no sea un intelectual ni un estratega de los medios, pero sin duda la manera en que se ha manejado desde que movió cielo y tierra para saltar a la fama es todo un caso. Pasó de ser un excéntrico millonario, un caso risible con pretensiones de artista, a un ególatra que convirtió su vida en un espectáculo estrafalario.